Таргетированная реклама: что это такое, пример настройки

Профессиональная настройка таргетированной рекламы

Настройка и сопровождение таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте — ключевой инструмент для лидогенерации в большинстве ниш. Если ваша целевая аудитория есть ВКонтакте, то до нее можно добраться с помощью таргета ВК. Это прицельные объявления, которые показываются только тем, кто нам нужен.

Таргет ВКонтакте — аукцион. А кто побеждает на аукционе? Тот кто торгуется.

Кто сделал круче объявление, тот и побеждает на аукционе в таргете вконтакте. Грамотно варьируя ставками — обеспечивается выгодная позиция с эффективной ценой перехода. Свежие банеры — ответ на вопрос как делать постоянно дешевый трафик из таргетированной рекламы. В этом может помочь профессиональный настройщик по таргетированной рекламе ВК.

Профессиональная настройка таргета ВК

Меня зовут Олег Пацай. Я профессиональный таргетолог. Я занимаюсь таргетированной рекламой ВКонтакте с 2011 года.

Продвигал более 80 разных ниш, знаю все тонкости настройки таргета, аналитики, A/B тестирования объявления.

Умею собирать базы целевой аудитории, не раз строил воронку продаж для холодного трафика (а трафик с таргетированной рекламы — холодный) с нуля. Ознакомьтесь с некоторыми моими кейсами по таргетированной рекламе.

Обратите внимание

Кампания ведётся непрерывно, на сайте собираются базы ретаргета, чтобы потом снова и снова показывать объявления аудитории, заявки обрабатываться менеджерами ежедневно. Это правильный подход. Комплексно решается вопрос с трафиком раз и навсегда.

Не все знают, что сделать, чтобы отбить вложения. Это выявляется двумя путями. Эмпирически или обращением к профессионалу. Самостоятельно можно сильно промахнуться и потерять хорошую долю бюджета и времени. Поэтому вариант остается один.

Обратиться к профессиональному таргетологу.

Связаться

Сколько стоит

Перед выделением бюджетов на рекламу всегда стоит тестировать рекламный канал, так делает любой адекватный специалист. Определить что и сколько стоит. Спрогнозировать результат на реальных данных для своего бизнеса. Цифры полученные на практике служат основой для прогнозирования будущих результатов. Цифры — результат работы. ROI, EBITDA, CPL, CPS, LTV.

Профессионал понимает потребности бизнеса, проблемы предпринимателей. Профессиональный таргетолог решает головную боль, а не создает новую. К тому же, если вы никогда не запускали таргетинговую рекламу вконтакте, то стоит попробовать.

С вероятностью 70% именно этот рекламный канал окажется решающим для вашего бизнеса. Я предлагаю для начала проконсультироваться (бесплатно), возможно я уже продвигал подобную нишу и знаю что необходимо сделать перед запуском рекламы.

Просто напишите мне.

Отзывы о работе вы сможете найти в нашей группе ВКонтакте. Так же там отзывы не только о настройке таргетированной рекламы но и отзывы об обучении по SMM и курсам по трафику.

Олег Пацай отзывы (ссылка)

Или можете настроить рекламу самостоятельно. Рекомендую к просмотру мой курс по таргетированной рекламе.

Источник: https://alltarget.ru/professionalnaya-nastrojka-targetirovannoj-reklamy

Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте»: пошаговая инструкция

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией более 95 млн пользователей. Двое из трех жителей России используют ВКонтакте для общения, поиска и обмена информацией, чтения новостей, реализации бизнес-задач и прочих целей.

Это значит, что во ВКонтакте уже есть потенциальные клиенты, и задача любого бизнеса заключается в том, чтобы найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении привлекательно.

Мы уже рассказывали в общих чертах о возможностях продвижения в соцсети, сегодня мы подробнее поговорим о платной рекламе.

«ВКонтакте» предлагает два варианта продвижения:

  • реклама в сообществах;
  • таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах с помощью биржи рекламных записей, связывающей рекламодателя и администратора сообщества.

Возможность участвовать в бирже автоматически предоставляется всем группам с среднемесячным дневным охватом более 20 000 человек. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

Однако наиболее популярным типом рекламы во «ВКонтакте» является таргетированная реклама. Ее преимущество — тонкие настройки подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.

Выберите «Таргетированная реклама» и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Прежде чем приступить к созданию объявления, выберите, что именно вы будете продвигать: запись в сообществе, сообщество, приложение «ВКонтакте» или внешний сайт.

В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

Шаг 1. Выбор формата объявлений

Таргетированные рекламные объявления во «ВКонтакте» могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Два последних формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе.

Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, видео, опрос и т. д.

При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений:

1. Изображение и текст (когда недостаточно информации в заголовке и на изображении)

  • для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
  • заголовок до 33 символов;
  • описание до 77 знаков;
  • размер изображения 145×85 px.

2. Большое изображение (основной акцент на баннер, более заметный формат)

  • для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
  • заголовок до 33 символов;
  • автоматически указывается тип объекта;
  • размер изображения 145×165 px.

3. Продвижение сообществ

  • особый формат для сообществ;
  • название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
  • добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/«Я пойду».

4. Квадратное изображение

  • особый формат для приложений;
  • число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
  • автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».

5. Специальный формат для приложений

  • название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
  • также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.

Важно

Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

Шаг 2. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им.

Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается, не ко всем пользователям, а выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы являетесь владельцем небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки.

С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах.

Таким образом вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе.

В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их.

Совет

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

Источник: https://ppc.world/articles/nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya/

Как запустить таргетированную рекламу: пошаговый алгоритм

Чтобы запустить таргетированную рекламу в любой соцсети, нужно придерживаться определенного алгоритма действий.

1) Изучите правила размещения рекламы в выбранной вами социальной сети.

Не все виды бизнеса можно рекламировать при помощи таргетированной рекламы.

В соцсетях есть свои правила, ограничения и условия размещения. Были случаи, когда люди вносили деньги на счет рекламного кабинета, создавали объявления и получали отказ от модерации в размещении своих рекламных материалов.

Например, во многих соцсетях запрещено рекламировать спиртное (а значит и питейные заведения), оружие, а на рекламу фармпрепаратов введены суровые ограничения. Также будьте готовы предоставить копии документов, подтверждающих ваше право на деятельность.

2) Подумайте о своей целевой аудитории.


Насколько хорошо вы знаете людей, которым собрались делать свое предложение? Кто тот человек, которому так нужен ваш товар? В какой конкретно момент жизни он ему нужен?

Поверьте, общим представлением — “женщины от 30 до 40 из Москвы”, тут не обойтись.

Нужно знать, на кого именно “прицеливаться” — на  какой точный сегмент аудитории и сделать ей конкретное предложение под ее нужды. Только в этом случае вы сможете запустить таргетированную рекламу и получить продажи.

https://www.youtube.com/watch?v=kKg7PUrcG-4

Старайтесь поближе познакомиться со своей ЦА, выделите несколько разных сегментов (по возрасту, полу, “боли”), в той же соцсети поищите аккаунты наиболее ярких представителей. Изучите 3-4 аккаунта пользователей для понимание того, как подать свою рекламу.

3) Построение гипотез таргетинга

Когда вы уже немного представляете себе основные сегменты вашей целевой аудитории, самое время заняться выстраиванием гипотез.

Как именно сделать предложение, под каким соусом подать свой продукт? Подумайте, какой ответ вы можете дать на запрос потенциальных клиентов. Опишите как ваш продукт решает их проблему.

Эти умозаключения лучше фиксировать в виде интеллект-карты, выстраивая схему взаимодействия и не упуская интересных вариантов.

4) Создание объявлений.

Теперь вам придется немного побыть дизайнером и поработать с изображениями. Важно подобрать яркие, четкие картинки. Помните, что у таргетированного объявления в боковой колонке (тизеров) очень маленькая площадь изображения. Значит нужно, чтобы в выбранном вами фото или рисунке было минимум мелких деталей.

Изображение должно хорошо восприниматься целевой аудиторией: задействуем образы, близкие стилю ее мышления и образу жизни. Так как тизеры обычно размещаются по сторонам экрана, а человек концентрирует внимание на центральной части, где расположена новостная лента, привлечь внимание можно за счет периферического зрения.

Для этого хорошо работают лица людей и изображения животных, используйте их.

Снабдите изображение коротким призывом, а для его написания выбирайте четкий хорошо читаемый шрифт.

5) Обязательно тестируйте креативы .

Сделать одно объявление и запустить его в таргетированной рекламе означает пустить деньги по ветру. Всегда нужно протестировать несколько вариантов, чтобы увидеть, какое объявление будет работать лучше.

Для этого на каждое предложение нужно создать 3-5 вариантов объявлений с разными изображениями.

Далее алгоритм следующий: запускайте все эти объявления, поставьте на них одинаковый лимит в 100-150 рублей и посмотрите на результаты.

Читайте также:  Увольнение после отпуска по уходу за ребёнком

6) Оптимизация рекламной кампании.

Обратите внимание

После тестирования вашу рекламную кампанию надо оптимизировать, то есть отобрать самые работающие объявления. Ориентироваться надо по показателям CR и CPA, а также по CTR (click through rate — отношение кликов к общему числу показов объявления).

Чем оно выше — тем больше объявление заинтересовало пользователей.

Объявления с самым низким CTR отключаем, они не принесут никакой пользы.

Оставшиеся снова запускаем в оборот и наблюдаем за показателями, не забывая проставлять лимиты, чтобы не слить бюджет.

7) Работа со ставками в таргетированной рекламе.

И вот настал момент, когда может показаться, что все готово и налажено. Объявления созданы, протестированы, из них отобраны лучшие, рекламная кампания запущена, можно почивать на лаврах.

Но таргетированная реклама представляет собой живой аукцион ставок, соцсеть как бы продает вам и другим рекламодателям аудиторию. Чем выше назначена ставка — тем выше рейтинг, и можно демонстрировать свое объявление более выгодному сегменту аудитории.

Можно назначить низкую ставку, чтобы сэкономить, но аудитория будет вяло реагировать. А если назначить слишком высокую ставку -есть вероятность быстро открутить бюджет. Среди таргетологов ходит немало рассказов о том, как за считанные минуты сливались бюджеты по несколько десятков тысяч рублей.

Поэтому, чтобы запустить таргетированную рекламу и получить оптимальный результат, ставками нужно управлять, зная особенности аукциона.

Это общие принципы создания рекламной кампании.

У каждой соцсети есть свои особенности, но в целом эти рекомендации пригодятся любому, кто решил самостоятельно запустить таргетированную рекламу.

Источник: https://hiconversion.ru/blog/kak-zapustit-targetirovannuyu-reklamu/

Таргетинг, виды и настройка таргетинга

Таргетинг (англ.

target — цель, мишень) — это способ сегментации пользователей интернета по определённым критериям (социально-демографическим, географическим, поведенческим), благодаря которым рекламные сообщения точнее достигают целевой аудитории.

Такое разделение пользователей по различным признакам помогает увеличить конверсию объявлений и уменьшить конечную стоимость контактов с аудиторией, так как позволяет сосредоточить усилия на определенных сегментах аудитории.

Цель таргетинга — снизить расходы на рекламу, сделать рекламные кампании более эффективными благодаря показам целевой аудитории.

Для настройки таргетинга изначально необходимо определить какая аудитория существует, далее выявить аудиторию на которой лучше всего сосредоточиться и в итоге оптимизировать рекламную кампанию под ЦА.

Важно

Также можно создать отдельные кампании для различных сегментов.

Маркетологи могут делать сегментацию рынка, используя свою базу данных, чтобы обращаться с правильным предложением к нужным людям в нужное время.

Настройка таргетинга используются в контекстных системах, рекламных, баннерных, социальных сетях и на отдельных рекламных площадках. Рекламодатели могут задать в каждом из этих сервисов отдельные параметры для конкретных кампаний — в зависимости от поставленных целей.

  • все о таргетирование рекламы

Эффективное сегментирование

Сегменты рынка должны быть:

  • Дифференцируемые: Сегменты должны иметь концептуальную основу, и они должны по-разному реагировать на различные переменные.
  • Измеримые: Размер и покупательная способность сегментов должны быть измеримыми.
  • Существенные: Сегменты должны быть достаточно большими.
  • Доступные: Сегменты должны быть доступны для маркетолога.
  • Осуществимые: Компании должны быть в состоянии создать маркетинговые программы для сегментов.

Что такое таргетированный маркетинг

Таргетированный маркетинг , он же целевой маркетинг — это привлечение клиентов которые будут покупать то что вы продаете. Чтобы таргетинг был эффективным, необходимо знать кто покупает ваши товары и как добраться до них.

Вот минимум, который вы должны знать о ваших целевых клиентых:

  • Какова их пол? 
  • Сколько им лет?
  • Каковы их интересы или хобби? 
  • Где они живут? 
  • Как они зарабатывают на жизнь? 
  • Их уровень доходов? 
  • У них есть собственное жилье, или они арендуют? 

Не пытайтесь угодить всем.
Применяйте стратегия фокусировки. Допустим, вы владеете рестораном, какой из этих трех вариантов вы выберете?

  1. Угодить клиентам от 40 до 75 лет, которые:  состоятельны, более заинтересованны в здоровом питании, чем в дешевой еде, ценящие морепродукты и птицу, любящие спокойную атмосферу.
  2. Угодить клиентам от 15 до 30 лет, с ограниченным бюджетом, которые, любят шумные места с низкими ценами и быстрой еды.
  3. Оба варианта.

Я действительно надеюсь, что вы выбрали один из первых двух, а не третий. Потому что это есть суть целевого маркетинга — разделяй и властвуй.

Виды таргетинга в интернете

Существует много видов аудиторного таргетинга. Кратко рассмотрим каждый из них.

Контекстуальный таргетинг

Этот вид таргетинга работает по ключевым словам сайтов, которые посещает ваша целевая аудитория. Система автоматически найдет сайты по ключевым словам и будет показывать рекламу только на них.

Современные технологии рекламных бирж позволяют сканировать контент сайтов на наличие ключевых слов, их частоту, лингвистические особенности, структуру страниц и многое другое. Таргетинг по ключевым словам обеспечивает точное попадание на глаза аудитории.

Постраничный таргетинг

Постраничный таргетинг бывает двух типов.

Автоматический подбор страниц сайтов по данным любого другого вида таргетинга. В этом случае вы позволяете Ve Interactive выбирать из широкого набора рекламного инвентаря и выкупать показы там, где алгоритмы сочтут это нужным.

Ручной подбор страниц позволяет вам точно указать список сайтов и их страниц, где нужно показывать вашу рекламу. В этом случае вы полностью контролируете места размещения вашей рекламы с точностью до страницы.

Социально-демографический

Таргетинг настраивает показы рекламы пользователям определённого возраста, пола, с учётом их социального и профессионального статуса, уровня образования, доходов и др.

Эти данные получаются из открытых аккаунтов социальных сетей и дают неисчерпаемый источник вдохновения для маркетологов. Демографический таргетинг основывается на данных о пользователях.

C помощью таргетинга по демографическим признакам можно сузить целевую аудиторию до более релевантной. Демографические признаки можно выбирать по следующим категориям:пол

  • возраст
  • наличие детей
  • интересы
  • геодемографический профиль.

Проспектинг и ретаргетинг

Проспектинг — это привлечение новых посетителей на сайт. Ретаргетинг возвращает тех, кто уже посещал сайт, но не совершил целевое действие.

Ve Interactive умеет различать:

  • посетителей, которые собрали корзину
  • посетителей, которые прервали процесс оформления заказа
  • посетителей, которые оформили заказ до конца.

Такая сегментация позволяет выявлять намерения посетителя и персонализировать рекламу на основе его поведения.

Географический таргетинг

Геотаргетинг позволяет настроить территориальный охват аудитории с точностью до отдельных стран, регионов, областей, городов и даже отдельных их частей (вплоть до станций метро). Местонахождение пользователей определяется по IP-адресу.

Геотаргетинг позволяет ограничивать территорию проведения рекламной кампании. Вы можете выбрать страны, области внутри стран, города, районы внутри городов. Также можно назначить произвольный радиус вокруг определенной точки.

Геотаргетинг полезен в тех случаях, когда бизнес имеет территориальную привязку: с его помощью можно не только охватить более релевантную аудиторию по территориальному признаку, но и исключить показы в тех местах, где это не нужно, что положительно отразится на ROI.

Таргетинг по странам

Этот вид таргетинга позволяет провести рекламную кампанию в масштабах и одной или нескольких стран. Такие кампании имеют наибольший охват, что полезно, когда:

  • бизнес работает по всей стране
  • интернет-магазин доставляет по всему миру
  • международная компания продает в нескольких странах

Области внутри страны

Этот вид таргетинг подходит для компаний, который работают не по всей стране. В зависимости от страны проведения кампании, для нацеливания рекламы можно использовать регион, город, область и почтовый индекс.

Такой таргетинг полезен для:

  • бизнеса с локальным охватом
  • бизнес предлагает разные вещи в разных городах
  • товар или услуга продаются доступны не для всех городов.

Таргетинг в радиусе определенного места

Рекламу с таким таргетингом видят только пользователи, которые заходят в интернет в пределах определенного расстояния от заданного пункта.

Таргетинг в радиусе полезен, когда:

  • бизнес работает только в определенном районе города
  • все потенциальные клиенты бизнеса сосредоточены в одном месте

Временной таргетинг

Он ограничивает показ рекламы в течение нужного времени суток, по заданным дням недели, с привязкой к датам и т. д. Вплоть до настройки специальных предложений пользователям в дни их дней рождений для повышения лояльности марке.

Контекстный или поисковый таргетинг

Под контекстным или поисковым таргетингом понимают ситуацию, когда пользователь уже ищет заданный товар, и воспринимает рекламный блок как бесплатный совет. Контекстная реклама использует эти технологии для повышения CTR объявлений, чем объясняется более низкая стоимость таргетированной рекламы в поиске.

Поведенческий таргетинг или таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам отбирает сайты по категориям. Если сайт входит в категорию целевого интереса, система будет выкупать показы на нем. Выбор категорий очень широк: путешествия, развлечения, автомобили, фотография и так далее.

Совет

Можно выбирать как среди основных категорий, так и более узко — по субкатегориям. Разумеется, более узкий выбор категория обеспечит более узкий охват и наоборот. Однако малый охват по узким категориям работает с более вовлеченной аудиторией.

Показ рекламы только той аудитории, что высказала действиями прямой или косвенный интерес к нужной тематике. Чтобы получить такие данные отслеживается активность пользователей с помощью cookies-файлов. Применение поведенческого таргетинга даёт рекламодателям ещё более адресный контакт с аудиторией с возможностью адаптировать объявления под её интересы.

С появлением геолокационных мобильных сервисов, отслеживающих перемещения пользователей и «чекины» (оповещения о  нахождении в определённом месте), появилась возможность настройки геоповеденческой таргетированной рекламы. Объединение данных о географическом положении пользователя, частоты посещения заданных мест и т.п. даёт немало информации для построения ещё более адресных рекламных сообщений.

Поведенческий таргетинг не только то, что дает возможность сегментировать пользователей на основе их фактического поведения , но он также позволяет вам взаимодействовать с этими пользователями на своем ​​веб-сайте в режиме реального времени, предлагая им персонализированный опыт.

Инструменты поведенческого таргетинга  должны позволяют сегментировать пользователей на основе переменных, связанных с их поведением, таких как количество посещений магазина, купленные продукты, предпочтительные категории, регистрации, и т.д.

  • Близка к поведенческой психологическая (психографическая

Источник: https://www.ve.com/ru/blog/blog/targeting

Таргетирование рекламы в интернете — пример

Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target. Дословно переводиться, как нацеливание.

Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории. То есть на какую-то часть ЦА. Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?

Что такое таргетинг и зачем он нужен

По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.

Читайте также:  Чем можно торговать на рынке прибыльно

Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.

Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Обратите внимание

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Гео-таргетинг

Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

  1. Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
  2. Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
  3. Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
  4. Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
  5. Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

Источник: https://alzari.ru/targeting.html

Таргетинг – что это такое? Как настроить таргетированную рекламу? — Бизнес идеи 2019

Ежедневно пользователи Сети сталкиваются со всевозможными видами рекламы: тизерами, баннерами, текстовыми объявлениями, видеороликами.

В социальных сетях лидирующее место занимает таргетированная реклама, которая является мощным инструментом маркетологов для привлечения клиентов в бизнес и увеличения продаж.

О том, что это такое, какими преимуществами обладает данный источник привлечения целевого трафика, а также его особенностях поговорим ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=SEHYkBODwW0

Вопросы увеличения количества потенциальных клиентов, товарооборота, прибыли и размещения эффективной рекламы интересуют практически каждого предпринимателя. Чтобы обеспечить продажи, необходимо задействовать различные маркетинговые инструменты.

Известно, что размещение рекламы на телевидении, радио и в печатных изданиях стоит немалых денежных вложений, к тому же при достаточно большом охвате людей потенциальных клиентов может быть недостаточно.

Но на сегодняшний день Интернет предоставляет бизнесменам практически неограниченные возможности в привлечении клиентов и увеличении прибыли предприятия. Для этого многие из них пользуются таким маркетинговым инструментом, как таргетированная реклама в соцсетях.

Важно

Она позволяет сегментировать целевую аудиторию и донести необходимую информацию только до тех людей, которые могут быть заинтересованы в определенном товаре или услуге.

Что дает таргетирование рекламы предпринимателю? Правильная настройка объявления на целевую аудиторию гарантированно принесет увеличение конверсии и, как следствие, увеличение количества продаж. К тому же существенно возрастает вероятность того, что заинтересованный человек перейдет по ссылке в объявлении на посадочную страницу (сайт, лендинг) и совершит целевое действие.

Отличительной особенностью таргетированной рекламы в социальных сетях является тот факт, что объявление транслируется на странице конкретного пользователя. При этом учитываются его анкетные данные: социальный статус, интересы, возраст, пол, материальное положение и место проживания.

Любое объявление преследует определенную цель – донесение необходимой информации заинтересованному человеку. Основными задачами таргетированной рекламы являются:

  • захват внимания целевого потребителя и его удержание;
  • увеличение количества заказов;
  • представление информации о преимуществах использования товара или услуги;
  • создание узнаваемости бренда (товара, услуги, компании).

При создании рекламной кампании маркетологи ставят перед собой цель привлечь внимание целевой аудитории, особенно ее узких сегментов, что позволяет выделить наиболее заинтересованных людей. Как правило, такие пользователи расположены к покупке конкретного товара или заказу услуги.

Сюда же следует отнести те объявления, в которых информация подается резюмировано, то есть пользователю предлагается получить больше сведений о чем-либо, если он перейдет по указанной ссылке на сайт компании.

Заинтересованные клиенты – «горячая» целевая аудитория – быстрее остальных пользователей соцсетей совершают необходимые рекламодателю действия (покупают товары, желают получить консультации, регистрируются, заполняют анкеты, заказывают обратный звонок, прочее).

Принцип работы

Когда человек в социальной сети заводит собственную страницу – пользовательский аккаунт, ему предлагается заполнить анкету с личными данными. Для этого требуется указать пол, возраст, место проживания, интересы.

 Также в аккаунте обозначаются учебные заведения, где человек учился, место работы, его семейное положение.

Каждый пользователь имеет множество знакомых, которые находятся у него в друзьях, а также является участником тематических сообществ.

У рекламодателей есть доступ ко всем этим данным, что позволяет составить портрет своего целевого клиента и настроить рекламное объявление на конкретных пользователей. Прежде чем создать рекламную кампанию, маркетологи учитывают потребности людей и определяют их интересы.

 Можно транслировать рекламное объявление только тем лицам, которые проживают в определенном районе города или на конкретной улице, студентам или выпускникам выбранного вуза, клиентам салонов красоты, посетителям кафе или ресторанов.

К тому же можно прицельно сегментировать аудитории по интересам и показывать рекламу автолюбителям, путешественникам, предпринимателям, молодым мамам, бизнесменам и другим категориям граждан.

Нередко рекламодатели используют в социальных сетях такой инструмент, как ретаргетинг. К примеру, можно создать список собственных клиентов при помощи CRM-системы, после чего он загружается в рекламный кабинет в какой-либо соцсети. Затем целевые пользователи отыскиваются по электронному адресу или телефону (имеющимся в собственной базе), им и будет транслироваться конкретное объявление.

Плюсы и минусы

Таргетированная реклама, как и остальные виды привлечения целевого трафика, имеет свои плюсы и минусы. К преимуществам этого источника получения потенциальных клиентов следует отнести:

  • наличие большой аудитории в социальных сетях;
  • высокую конверсию рекламных объявлений (при правильной настройке кампании);
  • прицельную настройку объявлений на сегментированные (узкие) целевые группы людей;
  • невысокую цену клика;
  • возможность в любое время отредактировать или отключить рекламное объявление.
Читайте также:  Бизнес на тортах на заказ

К тому же в кабинете каждого рекламодателя имеются инструменты, которые позволяют отслеживать целевые действия пользователей и анализировать статистику активности (переходов на сайт). Маркетологи также могут проводить тестирование рекламных объявлений и отсеивать неэффективные (некликабельные, с низкой конверсией).

Теперь разберем подводные камни таргетинга в социальных сетях.

Для начала отметим, что, в отличие от поисковых систем, которыми пользуются потенциальные клиенты, конверсия переходов по рекламным ссылкам внутри любой социальной сети существенно ниже.

Совет

 Если потенциальных клиентов, у которых имеются самые разносторонние интересы, будет слишком много, рекламодатель рискует «слить» весь бюджет, так и не получив желаемое количество покупателей (заказчиков).

Следует также учитывать, что посетители «социалок» прежде всего ищут развлечений и общения со своими единомышленниками. По этой причине таргетированная реклама обладает низким уровнем мотивации. Как показывает практика, люди изначально приходят в любимые соцсети с целью комфортно провести время, поэтому большинство из них не желает переходить по рекламным ссылкам на внешние ресурсы.

Предпринимателям должны обратить внимание на тот факт, что некоторые виды продукции и услуг невозможно продвигать при помощи таргетированной рекламы. К примеру, запрещено создавать кампании, агитирующие пользователей соцсетей приобретать табачные изделия, алкоголь, наркотические вещества и порнографию.

 К тому же объявление может не пройти модерацию, если в нем будет предложения приобрести продукцию, требующую от рекламодателя наличия соответствующих лицензий.

Обратите внимание, что пополнение счета рекламного кабинета осуществляется при помощи электронных платежных систем, поэтому следует заранее открыть в них действующие счета.

Разновидности таргетинга

Рассмотрим существующие виды таргетинга.

Тематический

Из названия становится ясно, что рекламные объявления создаются с учетом определенных интересов (тем) целевой аудитории. Поскольку реклама будет транслироваться на определенных площадках, необходимо, чтобы ее содержание максимально соответствовало тематике сайта. Для этого в момент настройки кампании в кабинете следует указать нужную категорию объявления.

Если рассмотреть в качестве примера биржу размещения баннерной рекламы Rotaban, то там пользователи могут выбирать нужные категории рекламных площадок для последующего размещения рекламных материалов. При этом целевая аудитория будет видеть графические объявления на тех информационных ресурсах, которые ею посещаются.

Географический таргетинг позволяет маркетологам сегментировать целевую аудиторию по месту проживания. К примеру, рекламодателю необходимо собрать людей, которые проживают в Саратове вблизи Театральной площади.

Специалист делает соответствующие настройки по геотаргетингу, из-за чего объявления увидят только они.

К тому же это позволяет существенно минимизировать расходы на рекламу, поскольку нет необходимости ее транслировать на другие регионы.

Временной

В зависимости от категорий пользователей соцсетей рекламодатель может проводить точные временные настройки.

К примеру, пенсионеры могут заходить в профиль ВК или Фэйсбука в течение дня, в то время как пик активности студентов и работающего населения приходится на утренние и вечерние часы.

Также временной таргетинг позволяет рекламодателю настроиться на показ объявлений в определенные дни недели.

Обратите внимание

Данный инструмент может оказаться крайне полезным владельцам бизнеса, ведь показ рекламы можно сделать таким образом, что он будет совпадать с рабочим графиком предпринимателей.

В данном случае компании смогут быстро реагировать на поступающие заявки, что позволит сотрудникам колл-центров грамотно обрабатывать их.

Если режим предприятия является круглосуточным, временные настройки подбираются соответствующим образом.

Поведенческий

Этот вид таргетинга позволяет отслеживать действия потенциальных покупателей (заказчиков): рекламодатель имеет возможность узнать, чем интересуются пользователи, находясь в социальных сетях, каким развлечениям отдают предпочтение и что покупают. К примеру, компания занимается продажей гитар ручной работы.

 Чтобы показать рекламу своей продукции именно целевым пользователям, их в первую очередь необходимо искать в тематических сообществах социальных сетей. Это могут быть паблики любителей игры на гитаре, музыкальных учебных заведений, поклонников рок-групп, участники форумов.

Сюда же следует отнести подписчиков магазинов, которые продают музыкальные инструменты и сопутствующие товары.

Проводя настройки рекламной кампании, маркетологи могут использовать демографический таргетинг. Он позволяет нацелиться на пользователей соцсетей по возрастным показателям и полу. Эти данные впоследствии автоматически отбираются из профиля человека, который соответствует запросу рекламодателя.

При составлении портрета целевой аудитории демографические показатели клиентов играют важную роль. К примеру, необходимо дать рекламу стоматологической клиники, которая предлагает услуги по протезированию зубов.

По этой причине следует выбирать настройки по мужскому и женскому полу для людей от 40 лет. То же касается рекламы ночного клуба в определенном городе – развлечения будут интересны молодежи обоих полов 20-27 лет.

Как настроить таргетинг?

Рассмотрим основные этапы настройки таргетинга.

Определение ЦА

Чтобы определить целевую аудиторию, маркетологи используют различные методики и способы, которые содержат в себе особые подходы и вопросы, позволяющие создать общую картину о том, какая категория людей будет максимально заинтересована в конкретном продукте или услуге. ЦА может подбираться под определенный товар. Или наоборот.

Простым примером могут служить игрушки для детей, спрос на которые по понятным причинам всегда большой. В данном случае целевой аудиторией будут родители – молодые люди 23-30 лет со статусом женат/замужем, у которых есть несовершеннолетние дети.

Интересы этой ЦА могут быть самыми разнообразными.

Чтобы сегментировать эту достаточно большую категорию, можно настроить показ объявлений на молодых мамочек, которые очень много времени проводят в сообществах по тематике воспитания детей, продажи детской одежды и игрушек, а также в интернет-магазинах со схожей тематикой.

Такие сервисы, как «Церебротаргет»и «Пеппер-ниндзя», позволяют маркетологам быстро определить свою целевую аудиторию в социальных сетях, сегментировать людей по конкретным интересам и настроить показ рекламы на людей, которые состоят в различных сообществах. При подборе ЦА важно определить проблемы, которые существуют у различных групп пользователей и предложить им оптимальное решение.

Выбор изображения

Каждое рекламное объявление содержит в себе графическое изображение, причем в каждой социальной сети его размеры будут отличаться друг от друга. Это необходимо учитывать при создании рекламной кампании. Основной целью любой картинки является привлечение внимания потенциальных клиентов.

Необходимо выбирать изображения высокого качества, а также учитывать тот факт, что после загрузки его в рекламном кабинете картинка может стать меньше начальных размеров.

Важно

Лучше подбирать тематические фотографии таким образом, чтобы они вызывали у пользователей желание кликнуть по рекламе.

Начинающие рекламодатели могут посмотреть в социальных сетях, какие используются изображения в объявлениях, чтобы на их основе создать собственную кампанию.

Настройка параметров

Правильно настроить параметры пользователей поможет предварительно составленный портрет целевой аудитории.

Здесь важно четко понимать, кому необходимо продать тот или иной товар, какие интересы у гражданина, чем он занимается и где проживает.

В параметрах обязательно указывается пол человека, его возраст, страна проживания, город, район или улица, род деятельности, учебное заведение и другие данные.

Составление заголовка текста

Правильно составленный заголовок рекламного объявления является залогом успеха кликабельности и повышения конверсии. Задача любого заголовка — привлечение внимания потенциального клиента, поэтому рекламодатель обязан освоить существующие методы его составления.

Существуют так называемые слова-крючки, которые призваны «приковывать» внимание пользователя к созданному объявлению. Текст рекламы должен быть кратким и лаконичным, передавать основную суть коммерческого предложения. Подробную информацию об этом можно без труда найти в Интернете.

Определение стоимости и способа оплаты

Рекламодатель обязан знать, что существуют две модели оплаты объявлений – за клики и за показы, причем в последнем случае цена определяется за определенное количество посетителей, которым они будут транслироваться (например, 35 рублей за 1000 показов).

Таргетирование рекламы, как и остальные ее виды, работает по принципу аукциона. Здесь все просто – чем больше людей желает рекламироваться перед определенной целевой аудиторией, тем выше стоимость клика или показов. То есть в высококонкурентных нишах всегда стоимость объявления будет высокой.

Снизить цену за клик можно путем сужения целевой аудитории, причем не следует бояться, что реклама будет показана минимальному количеству клиентов. При правильной настройке кампании именно они могут стать реальными покупателями.

Важно понимать, что при нацеливании на большую ЦА целесообразнее использовать модель оплаты за клики, а при узком сегментировании — за показы.

Что будет выгодно в конкретной рекламной кампании, позволит определить тестирование, которое в обязательном порядке проводится всеми маркетологами.

Что нужно знать о ретаргетинге?

Одним из эффективных инструментов привлечения целевого трафика является ретаргетинг, позволяющий транслировать объявления людям, которые уже имеют представление о конкретном товаре или услуге.

Такие пользователи могли когда-либо посещать сайт рекламодателя, смотреть предложения о покупке товара в интернет-магазине или видеть тематические объявления.

 Благодаря ретаргетингу рекламодатель может напомнить потребителям (которые некогда ушли без покупки) о своем продукте. Рассмотрим, как функционирует этот инструмент.

Совет

На сайте продавца необходимо установить специальный код, который позволяет отмечать посещения пользователем определенных страниц.

Информация об этом сохраняется в пользовательских браузерах или может быть направлена напрямую в социальные сети.

Пользователь, посещая сайты с настройкой рекламы по ретаргетингу, получает трансляцию объявлений о товаре или услуги, которые им были недавно просмотрены. Такое возможно благодаря считыванию кода, который установлен на целевых страницах.

Ретаргетинг без проблем можно настроить в рекламном кабинете Фэйсбука или ВКонтакте. Также можно собрать базы пользователей по ретаргетингу (при помощи парсеров), загрузить их во время настройки кампании и транслировать объявления «подготовленной» целевой аудитории.

Где можно заказать настройку таргетированной рекламы?

Рекламодатели могут воспользоваться услугами таргетологов, которые ведут кампании различных видов бизнеса. Для этого достаточно набрать в поисковой строке браузера такие запросы, как «заказать таргетированную рекламу недорого», «заказ таргетированной рекламы», иные. Также можно воспользоваться биржами удаленной работы, где свои услуги предлагают фрилансеры.

Одной из надежных площадок, где можно найти квалифицированных специалистов, является Фриланс.ру. Биржа выступает гарантом сделок между заказчиками и исполнителями, получая за это определенное вознаграждение.

 Рекламодателю нужно найти соответствующую тематику услуг на сайте, исполнителя, ознакомиться с его рейтингом и отзывами других заказчиков и, если он подойдет, предложить сотрудничество.

Аналогичным образом осуществляется поиск специалистов-таргетологов на биржах YouDo и Workzilla.

Подводя итоги, отметим, что таргетированная реклама является мощным инструментом, который позволяет прицельно определить целевую аудиторию и настроить показ объявлений конкретным пользователям. Профессионально настроенная кампания способна не только привлечь новых клиентов в любой бизнес, но и существенно увеличить объем продаж или количество заказываемых услуг компаний.

Источник: https://inask.ru/targeting-chto-eto-takoe-kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu/

Ссылка на основную публикацию